星挑战赛第点金石三季 明星QQ游戏明用户成品牌

奥运会不只是点金石运动员展示力和美的愿望舞台 ，也是游戏各大品牌进行营销推行的实验工厂
。在奥运营销中，明星既有像可口可乐，挑战麦当劳这样大手笔资助的赛第玩法 ，也有像耐克这样的季明使用新媒体论题推行打隐性营销的招术，在伦敦奥运会期间出尽风头。星用而关于一贯难以假势奥运的户成游戏职业 ，QQ游戏却用奥运营销的品牌第三种玩法，树立起游戏职业的点金石营销模范 。

QQ游戏明星挑战赛 明星用户成品牌“点金石”

8月13日 ，游戏QQ游戏明星挑战赛第三季-加油奥运专场正式落下帷幕，明星跟从伦敦奥运节拍，挑战为期32天的赛第游戏竞技赛事在严重的气氛中完毕，终究由杨威、季明陈一冰领衔的超越自我队在冠军人气、金牌数和游戏竞技积分总和的绝对优势下，力克对手谢杏芳与张继科伙伴的一往无前队，取得了本届QQ游戏明星挑战赛的冠军。连续前两届赛事的成功之处 ，QQ游戏明星挑战赛凭借最热的奥运明星资源，玩转奥运营销
，使得本届挑战赛大放异彩
。

明星种子 引爆奥运季。

据了解 ，第三季加油奥运的赛事共有超越1千万名用户参加
，招引他们的是谢杏芳、杨威等15位奥运冠军
，触及的奥运项目也都是十分受中国人重视的体操、跳水、乒乓球等。QQ游戏连续榜首 、第二季明星挑战赛 ，凭借奥运冠军的人气 ，再次引爆亿万网友欢喜竞技潮 。

跟从奥运热潮，许多品牌都想捉住奥运营销的大好机会 ，许多企业都挑选了资助代言方法
，或许隐性假势奥运抢手进行营销。可是关于奥运明星营销 ，QQ游戏却另辟蹊径 ，充分发挥自身渠道的力气，从渠道上去发掘埋伏的“奥运明星用户” 
，约请他们与民间网友一同现场PK ，让网友真真切切感触到了这个渠道星光闪烁，潜龙伏虎。

腾讯游戏副总裁彭迦信泄漏 ，“最初决定做QQ游戏明星挑战赛，便是由于发现渠道上有许多明星玩家
 ，他们大都是咱们的资深玩家 ，由此形成了咱们的第三种营销思路——种子营销 ：QQ游戏4亿玩家中‘埋伏’着很多明星玩家，他们来自体育界 、文娱圈或是文化圈 ，他们浮出水面与网友PK
，不只能够提高QQ游戏的全体品牌，对自己自身人气提高也具有很大的协助。”

四大晋级 打造尖端赛事。

明星用户不只是品牌最好的鉴证，也是最佳的传达种子
，QQ游戏团队面临绝佳的渠道资源，对明星挑战赛不断完善和优化，三季赛事完结四大晋级 ，成为网络游戏职业中星光最为耀眼的尖端赛事。

从榜首季的7位文娱明星 ，到第三季的15位奥运冠军 ，不只完结明星阵容的双倍晋级
，更完成了文娱明星到全民明星的晋级。与前两季假势热剧不同 ，奥运会这一全球大事件给此次明星挑战赛带来了更好的营销作用，奥运冠军的加盟，将体育竞技精力与游戏的竞技精力奇妙地融合在赛事傍边。横跨三代奥运冠军、7大抢手奥运项目的15位奥运冠军，真实完成QQ游戏明星挑战赛受众群的无地域不同 、无时代距离的掩盖 ，取得了全民性的大影响 。这一假势晋级进一步深化了QQ游戏的品牌影响。

跟着三季赛事的打开 ，QQ游戏对赛事体会也进行了立异性晋级 ，围观功能让更多的明星粉丝能够在QQ游戏渠道上“现场观战”，一睹奥运明星的游戏水平和风貌
。新增的虚拟等级荣誉体系，大大了激起玩家的参加热心与身份认同。此外 ，依托腾讯大渠道的资源，腾讯网、腾讯视频、腾讯微博等也成为玩家与奥运明星打开互动的辅佐渠道，呈现出愈加丰厚的赛事资讯
，更好地满意了玩家的需求，

三季生长 成果职业模范 。

从榜首季“星动八周年”专场到第二季《宫2》专场
，再到加油奥运专场 ，QQ游戏明星挑战赛共招引数千万玩家参加互动 ，赛事品牌现已从试水走向老练，赛事渐趋惯例化和专业化 ，跟着赛事logo的正式发布，QQ游戏的明星营销战略也愈加明晰。

“在选用惯例化明星代言的网游职业 ，咱们创始了一种新的品牌营销形式，三季赛事现已向职业证明
，明星用户的品牌价值能够通过合理的方法释放出来，并完成品牌，明星，玩家三者之间的共赢联系。”彭迦信以为，网络游戏即时体会的特性，具有广泛的玩家根底，通过十几年的开展  ，其用户现已成为社会的干流人群，其间更不乏各行各业的明星人物 ，这些资源许多其它的网游品牌也相同具有 ，QQ游戏明星挑战赛的成功不是偶尔 
，能够仿制 。

业内人士剖析，QQ游戏创始的明星挑战赛形式  ，以品牌渠道为主体，以多元化明星作为营销载体，精准掩盖更类方针人群
 ，现已成为网络游戏职业的模范
，这种环绕明星进行多范畴协作的营销形式在未来将成为干流。